Günümüzde pazarlama anlayışı radyo ve televizyon reklamlarından epey farklılaştı. Artık internette, otobüs duraklarında, sokaklarda, hatta bedenimizde bile reklam görebiliyoruz. Gerilla pazarlama denilen bu reklamlar daima bizi şaşırtsa da ofansif olmanın yanı sıra esprili bir lisanla bizi yakalamayı başarıyor. Bu yazıda size hem insanı kışkırtan hem de güldüren gerilla reklamları bir ortaya topladım.
İyi reklamlar dilerim. ?
Bozuk olan şeyleri pazarlama taktiği olarak kullanmak çok akla yatkın.
Oral B, eserlerini satarken birebir vakitte diş sıhhati şuurunu de artırmayı başarıyor. Yol bozukluklarını diş çürüklerine ve başka rahatsızlıklara benzeten marka dahiyane bir pazarlama örneği çıkarmış.
Ürettikleri camı kırana 3 milyon dolar ödül vereceklerdi.
Güvenlik camları satan 3M, gerilla pazarlama kampanyasını apayrı bir boyuta taşıdı. 3M’in ‘kurşun geçirmez’ camına 3 milyon dolar yerleştirildi ve üniformalı bir güvenlik vazifelisi yoldan geçenlere yalnızca ayaklarını kullanarak camı kırmaya çalışmak isteyip istemediklerini sordu. Şayet bir kişi camı kırmayı başarırsa 3 milyon dolara sahip olacaktı. Lakin yalnızca üst katmandaki 500 dolar dışında tüm para düzmeceydi. Bu fırsatı pahalandırmak isteyenler camı kırmayı denediler lakin başaramadılar. Markanın reklamı ise dünya genelinde toplumsal medyada paylaşılarak büyük ses getirdi.
Nike’ın açık fakat sert bir iletisi var.
Nike’ın bu reklam kampanyası gerilla pazarlaması nedir diye özetleyen cinsten bir çalışma. Pek kolay, ucuz ve akıllı bir bildiri veriyor. Yaratıcı direktör Annie Chiu’nun, ‘Kıçını kaldır ve koş’ iletisi hakikaten komik ve çarpıcı. Olağan her vakit olduğu üzere o bankı internette görenlerin sayısı, parkta görenlerden kat kat daha fazla.
Giyim markası şort giyenleri fırsat bilerek ‘yürüyen reklam panolarını’ oluşturdu.
Giyim markası Superette, Yeni Zelanda’da yerli erkeklerin ve bayanların kısa şort giymesini fırsat bilerek çok farklı bir pazarlama taktiğine başvurdu. Superette, seçtiği bölgenin içerisinde yer alan kent içi otobüs duraklarına ve banklara girintili ve reklamın yazılı olduğu plakalar yerleştirdi. Bu plakanın üzerine biri oturduğunda reklam yazısı oturanların art bacaklarına basıldı. Basılan yazılar insanların bacaklarında neredeyse 1 saat kadar okunabilir halde duruyordu. Kentte o gün adeta herkesin bacaklarında markanın reklamı yürüdü.
İç çamaşırlarını heykellerin üzerine giydirmek hayli yaratıcı.
Bir iç giysi firması olan GoldToe, yeni bir eser serisini tanıtmak istedi ve ortaya epey yaratıcı bir sonuç çıktı. Firma, iç çamaşırlarını New York’taki farklı altın heykellerin üzerine koydular; bunlardan biri de ünlü boğa heykeline devasa bir külot giydirmek oldu. En güzel olansa bunu New York moda haftasında yaptılar. İnsanlar külotlu boğayla fotoğraf çekmek için sıraya gidi ve mutlaka şirketin istediği ilgiyi gördü.
IKEA eserlerini sergilemek için sıra dışı bir alan buldu.
IKEA, mobilyalarının dayanıklılığını kanıtlamak istedi ve bunu yapmanın en güzel yolunun halka açık metro istasyonlarında sergilemek olduğunu düşündü. Paris metrosunda farklı yerlere kanepeler, koltuklar ve lambalar yerleştirdiler. Hepsinin art fonunda kitaplık, televizyon ve IKEA logosu vardı. Eşyaların üzerindeki etiketlerde ise eserler hakkında bilgiler yazıyordu. İşte size dikkat çekmenin şahane bir yolu.
Sizi sanat yapıtına dönüştürürüm demek istiyor galiba.
Michelangelo’nun Sistine Şapeli estetik ve mimari açıdan mükemmel bir eser. Bugüne kadar gerek sokaklarda gerek toplumsal medyada bu duvar fotoğrafıyla esasen pek çok şey yapıldı. Lakin en düzgün gerilla pazarlama fikirlerinden biri estetik cerrah olan Hekim Kim’in ofisine giden asansöründe görüldü. Sanırım hekim bu taktikle her şeyi anlatmış gelen hastalara.
Klasik Nivea reklamlarında gördüğünüz pürüzleri unutun.
Nivea Beiersdor şirketi, mobilya mağazalarında Nivea logosunu sergileyen çift dokulu mavi kanepeler yerleştirdi. Kanepelerin döşeme kaplaması, selülit ve pürüzsüz cilt ortasındaki farkı göstermek için tasarlandı. Nivea’nın bugüne kadar yaptığı tüm reklam kampanyalarından daha fazla dikkat çekti. Tahminen pürüzlü ciltlere saldırganca lakin yaratıcı.
Bir tavanın yapışmaz özelliğine sahip olduğu daha uygun anlatılamazdı.
Tefal, Türkiye reklamlarında yemekli reklamları yapadursun, yabancı ülkelerde çok farklı pazarlama taktikleri deniyor. ‘3 yıl garantili yapışmaz yüzey’ daha nasıl hoş anlatılabilirdi ki?
Durex ile iktisat dersi 101. Muhakkak mesken bütçesini düşünen bir reklam olmuş.
Durex’ten çarpıcı kıyaslamalı bir gerilla pazarlama örneği. Marka, bir bebek otomobilini fiyat etiketi ile gösterdiği sırada alt kısma eserini etiketli koyması dikkatli olunursa tasarruf edilebilecek masraflar hakkında çok net bir açıklama yapıyor.
Kim bilir tahminen gideceğiniz yer o eteğin altındadır.
Norveç Havayolları gerilla pazarlama konusunda çok farklı şeyler deniyor. Otobüs durağında İskoç eteğinin altına Edinburgh’a uçak bileti reklamı koyması yolcuları huzursuz edecek ya da güldürecek bir teklif olsa gerek.
Sokak reklamlarını öteki bir boyuta taşıdılar.
Dünyada çok satan kağıt mendil markası Kleenex, bu dahiyane reklamı oluşturmak için bir minibüse dev bir peçete bağladı. Sokaklarda peçete burnunu silerek giden adam elbette istenilen ilgiyi de yakaladı.
Gerilla pazarlama örnekleri esprili lakin hayli kışkırtıcıdır.
Bu reklam, Jeep’in açık havada şoförlerine sunduğu güçlü sürüş ve natürel ki park etme özellikleri üzerine farklı bir çalışma. Park etme ve topluluk kurallarını ne kadar önemediği konusunda tartışmalar olabilir fakat Jeep gerilla pazarlamanın özünü oluşturan taktiği müşterilerine sunuyor : Esprili lisanla kışkırt ve dikkat çek.
Gerilla pazarlama hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı alalım.
