Fransız otomotiv devi Renault, Türkiye’de en çok tercih edilen araba markalarının başında geliyor. Bunun nedenlerinden bir tanesi, markanın rakiplerine nazaran daha ulaşılabilir olması. Lakin farklı konular da var. Hatta vatandaşlar, Renault otomobilleri model isimleri için bile tercih ediyor olabilirler. Pekala neden?
Renault’un yalnızca otomobil isimleri seçmesi için özel bir ekip kurduğunu daha evvel duymuş muydunuz? Bu takım, sözleri bir ortaya getirirken insanın ruhuna dokunmak için özel bir çalışma yapıyor. İşte bu çalışmalar sonucunda da bugün Clio, Megane, Talisman ve Zoe üzere isimler görüyoruz. Gelin, Renault’un isimlendirme stratejisine ve model isimlerinin ne manaya geldiğine yakından bakalım.
Renault, özel isimler kullanmanın müşteri ile bağ kurduğuna inanıyor.
Renault İsim Belirleme Kısmı Başkanı Sylvia dos Santos’a nazaran müşterileriyle bağ kurmak isteyen tüm markalar, arabalarında özel isimler kullanmalı. Duyulan her sesin insan kulağı için bir manası olduğunu ve beyinde duygusal bir reaksiyon uyandırdığını anlatan yönetici, farklı isim uzunluklarının ve hatta lisandan çıkan seslerin bile değerli olduğunu söylüyor.
“Clio” ve “Zoe” üzere isimlerin kulağa daha eğlenceli geldiğini ve bu yüzden de kent içi kullanıma yönelik modellerde tercih edildiğini belirten Sylvia dos Santos, “Talisman” üzere uzun ve heybetli bir ismin ise D segmentteki bir sedana daha uygun olduğunun altını çiziyor.
Marka, bir aracı isimlendirmeden evvel milletlerarası çapta çalışmalar yapıyor
Renault’un bir arabası isimlendirmeden evvel neler yaptıklarına da değinen Sylvia dos Santos, halihazırda farklı farklı lisanlardan türetilmiş düzinelerce isim olduğunu söz ediyor. Marka, aracın hangi ülkelerde piyasaya sürüleceğini belirledikten sonra, isim listesini ayrıntılıca inceliyor.
Bu isimleri tüm ülkelerde yasal, dilbilimsel ve kültürel açıdan araştıran Renault, en son evreye 3 adet isim bırakıyor. Bu basamakta elde kalan isimlerden hangisinin araç için en uygun olduğunu belirleyen takım, CEO’nun da onayı ile isim verme sürecini tamamlamış oluyor.
Gelelim temel soruna: Renault model isimleri ne mana tabir ediyor?
Clio
Renault’un Türkiye’de en çok tercih edilen modellerinden Clio, ismini Yunan mitolojisindeki “Kleio”dan alıyor. Bu isim, Yunan mitolojisindeki ilham perisi için kullanılıyordu.
Captur
Renault Capture ile ilgili yaptığımız araştırmalarda, bu model ile ilgili rastgele bir tarihi bilgiye ulaşamadık. Lakin Captur, Renault’un 2010’lu yıllarda gittiği tasarım değişikliği stratejisini benimseyen birinci arabalardan bir tanesiydi.
Haliyle, ismin de “yakalamak” manasına gelen “capture” sözünden türetilmiş olabileceğini düşünüyor. Marka bu isimle, yeniliği yakaladığına atıfta bulunmuş olabilir.
Megane
İlk defa 1995 yılında piyasaya sürülen Renault Megane, kolay lakin bir o kadar da özel bir isme sahip. Marka için her vakit kıymetli olan arabanın ismi Fransızca kökenlidir ve manası da “inci“dir.
Koleos
Koleos isminin geçmişi biraz karışık. Eski Yunancada “kılıf” manasına geldiği söz edilen Koleos ismi, Latincede ise “testis” olarak geçiyor. Cinsiyetçilik tartışmalarına girmek istemeyiz fakat Renault, erkekliğe atıfta bulunarak bu ismi seçmiş olabilir. Kalıplı bir araba olan D SUV segmentindeki Koleos, erkeklerin daha iri olmalarından esinlenilerek tercih edilmiş üzere görünüyor.
Kadjar
Kadjar ismi, tek başına hiçbir mana söz etmiyor. Lakin bu söz, aslında iki farklı sözün birleşiminden oluşuyor. “Kad”, dört tekeri temsil eden “quad” (dörtlü) sözünü, jar ise Fransızca çeviklik manasına gelen “jaillir” sözünü temsil ediyor.
Taliant
Taliant’ın söz manası “yetenekli“. Sonuçta bu araba bizi bir yerden öteki bir yere götürebiliyor. Bu da bi yetenek!
Zoe
Zoe, Renault’u en çok uğraştıran isim olmuş olabilir. Marka, aslında sıfır emisyon manasına gelen “zero emission” tabirinden yola çıkarak, küçük elektrikli arabasına Zoe ismini verdi. Lakin Fransa’da Zoe isimli bir kız çocuğunun ailesi, markayı dava etti.
Ailenin argümanına nazaran Zoe isminin bir otomobilde kullanılacak olması, küçük kız çocuğu ile dalga geçilmesine neden olabilirdi. Renault davayı kazandı ve ismi tescilledi. Bu ortada; Zoe’nin isim manasının “hayat” olduğunu da söyleyelim.
Austral
Markanın şimdi Türkiye’ye getirmediği Austral’ın ismi Latince kökenli. “Güneyden” manasına gelen “a ustralis” sözü, bu modele hayat verdi. Marka bu ismi tercih ederken, güney yarımkürenin tabiatına atıfta bulundu.
Espace
Oldukça yeni bir SUV olarak karşımıza çıkan Espace ismi ise Fransızca “uzay” demek. Marka, bu isim ile 7 kişilik SUV modelinin geniş iç hacmine atıfta bulunuyor.
Talisman
Renault’un D segment sedan arabası Talisman’ın söz manası, tılsım demek. Dikkat ettiyseniz bu isim, bir başka değerli sedan olan Megane ile misal bir çağrışım hissi uyandırıyor. Marka her iki modelin de aslında kıymetli olduğunu anlatmaya çalışıyor.
